行業回暖，跨境賣家的訂單量卻沒有什么起色。究其原因，還是因為當前消費者錢包里沒多少錢了。
為了幫助居民應對高漲的生活成本，美國一些州出臺了自己的刺激計劃，將通過退稅的方式發放現金。其中加州、南卡羅萊納州、密歇根州、夏威夷州、新澤西州、新墨西哥州、愛達荷州、伊利諾伊州、馬薩諸塞州、科羅拉多州等十一個州的居民都將在今年三月份左右獲得100至1050美元不等的款項。
按照以往慣例，收到退稅后，美國人通常會用于償還債務，支付賬單或進行大額購買。因此線上消費將會得到一定程度的帶動。
加上漸漸回暖的氣候，美國人也更有意愿在“走出去“上消費，鞋類和戶外露營類目的銷售收入預計將有所增長。
npd鞋類和配飾分析師beth goldstein指出，出于經濟壓力，消費者會優先考慮削減支出，預計2023年需求不會進一步增長。
預測還指出，隨著消費者權衡今年的優先事項，休閑鞋、運動鞋和運動鞋最有可能被視為必需品，而正裝鞋、戶外鞋和拖鞋則更有可能被視為非必需品。
運動休閑類別在2022年的銷售額最高，但時尚鞋類是鞋類行業增長的最大驅動力。goldstein說：“雖然時尚鞋類市場將在2023年繼續受益于社會行為，但它們的影響將開始趨于平穩，因為推動2022年該類別的補貨需求將放緩。”
未來消費者在即將到來的鞋類購買中或將尋求最大限度地提高多功能性，適合“日常休閑使用”的鞋子將成為2023年上半年消費者購買的首要選擇。
對于品牌和零售商來說，重要的是要做出相應的計劃，在關鍵增長機會下及時跟上消費者的需求，抓緊占據市場份額。
目前戶外露營的細分品類已有不少爆款產品，不少大賣的加入也讓戶外露營類競爭逐漸激烈。浙江大賣雅藝科技就瞄準了戶外露營所需的火盆、氣爐產品，憑借自身的優勢積極拓展海外的業務，年營收突破了4億元。
賣家若想布局該類市場，需要深挖戶外的不同場景，深化細分品類，從“小”做起，謀求“大”利益。
但發錢只能帶動短期的訂單量和銷售額上漲，日益上漲的成本和不斷加深的內卷仍是困擾賣家的最大難題。賣家更重要的是跟上消費者需求并開發出符合市場需求的產品，這才是長遠之路。


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