一個成功的logo會將正確的信息傳達給正確的人。
它是你品牌策略的視覺傳達，吸引目標受眾的目光，并直觀的告訴他們你是誰，你是干什么的，以及你為什么和他們完美匹配？
如果你沒有思考這些，那你的logo不是一個合格的logo。除此之外，有很多要點可以幫助你判斷你的logo是不是一個優秀的、成功的logo。判斷你的logo是否需要升級。
1. 是否代表了你
logo是品牌策略的視覺傳達，當有人看到你的logo時應該知道你是做什么的。
比如星巴克logo上的coffee。當他們獲得足夠認可并更改業務范圍后，就去掉了logo上的coffee，并放大了圖案。
under armour安德瑪開始的logo包含他們公司的名稱和產品的描述。但隨著他們越做越大，認知度越來越高。他們就可以刪除logo中的文本描述了。
如果你的品牌還沒有取得巨大成功，你的logo無法讓受眾識別業務，必要的時候可以考慮添加一條標語來解釋你的產品/服務。
2. 是否簡潔直觀
少即是多。我們希望受眾可以立刻記住我們的品牌。設計的越復雜，觀眾需要的記憶時間就越長，越難準確回憶。
耐克、福特、香奈兒，這些品牌的logo連小孩子都可以記住并在紙上畫出來。
3. 是否適應性強
logo將會使用在各種地方，它必須滿足各類使用場景的需求。垂直或者水平、圓形或者方形、放大或者縮小、數碼或者印刷等等。如果沒有考慮它的適應性，導致某些場景下的logo無法清晰易讀，就無法正確的與受眾溝通。
nationwide之前（1998 — 2014）采用的logo（左）讓它的品牌名看起來像是一個標注，完全沒有信息的溝通。所以他們換回了更早以前以鷹為特色的logo（右）
4. 是否經典永恒
盡管品牌需要定期更新自己的logo來確保與時俱進，但你也不希望你的主要logo元素發生巨大的改變吧？這樣你就會失去你辛苦積累下來的認可。因此在創建logo時就要考慮它是否經得起時間的考驗。一般來說，當下越時尚就越容易過時，而越簡單就越永恒。
5. 是否含有深意
logo中的深意可以讓你的品牌與受眾在多個層面上進行交流，其中有一些甚至可能是無意識的。比如，fedex logo中的箭頭，象征了速度。
6. 是否傳遞個性
logo的每個設計細節都是你品牌個性的傳遞。類型、顏色、形狀等……你要確保它們都符合你的品牌個性。能傳遞品牌個性，具備品牌風格的logo也是品牌的獨特賣點。這能讓受眾一眼就看到你與競爭對手的不同之處。
紅牛的品牌個性是活力。從它的品牌顏色、字體到名稱、logo，紅牛的一切都充滿活力。
來源：somos digital


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