近年來，跨境電商行業發展迅猛，temu 等平臺憑借其獨特的商業模式和低廉的價格，迅速在全球市場占據了一席之地。然而，隨著業務的擴張，temu 等平臺正面臨著來自多個國家的壓力，原因就在于這些平臺的小額包裹業務引起了廣泛關注。
以美國為例，據法新社報道，美國國會眾議院美中戰略競爭特別委員會主席加拉格爾稱，享受關稅豁免的小額包裹進口數量出現了 “令人震驚的增長”。2023 年約有 10.5 億批次的貨物利用 “小額豁免” 機制免稅入境美國，與 2022 年相比增長了 53%。而在這些小額包裹中，來自中國電商平臺 temu 和希音(shein)的包裹可能占到相當大的比例。美中戰略競爭特別委員會的數據顯示，每天運至美國的所有 “小額豁免” 包裹中，來自這兩家平臺的包裹或超 30%，來自中國的此類貨物所占比重則更高。
加拉格爾等政客認為 “小額豁免” 使得外國企業能夠逃避關稅和有關 “強迫勞動” 的審查，“同時削弱遵守規則的美國企業”，并敦促國會采取 “緊急行動”，否則美國零售業將被迫把業務和工作轉移到中國。
除了美國，歐盟也將目光聚焦在了小額包裹上。本月歐盟委員會建議取消現行的 150 歐元進口商品免稅門檻，temu 和 shein 等新興平臺首當其沖。數據顯示，去年歐盟進口了超 20 億件低于 150 歐元免稅門檻的商品，進口量同比增長一倍多，其中約 86% 來自中國，價格低于 150 歐元的小件商品增速顯著。數量的激增導致小包裹逃稅事件頻繁出現，給歐洲海關部門帶來了極大壓力。歐盟委員會估算，去年超 20 億件進口商品中，65% 的包裹為了避免歐洲關稅和銷售稅而虛假申報。
temu 和 shein 在歐洲市場的增長速度遠超預期。shein 在歐盟市場的月活用戶已達 1.08 億，temu 自去年 4 月進入后，截至今年 3 月底，其月活用戶也已達 7500 萬。以德國為例，temu 上線短短數月內，在德國的訪問量已排名第四。今年年初，德國媒體的報道揭露了包裹量之大與拆分逃稅等現象，引起了當地協會和政府部門的不滿。此外，temu 還將同時下單的包裹分成多個，以保持每個包裹的價值低于 150 歐元，從而規避關稅。
不僅是歐美，其他國家也對小額包裹加強了監管。去年 10 月，巴西政府宣布對進口電商平臺征收 17% 的 icms 稅，同時加強了對進口商品的監管;南非政府也將于今年 7 月起，對 temu 和 shein 等外來的電商服裝零售商征收 45% 的進口關稅和 15% 增值稅，而此前，關稅僅為 20%，增值稅為零。
對于 temu 等平臺來說，多個國家對小額包裹的關注無疑給其發展帶來了巨大挑戰。如果相關國家修改規則甚至取消 “小額豁免” 機制，或者加強審查力度，可能會導致這些平臺的運營成本上升，商品價格優勢減弱，進而影響其市場競爭力和業務增長。
面對這一局勢，temu 等平臺需要積極應對。一方面，要加強與各國政府和相關部門的溝通與合作，確保自身業務符合當地的法律法規和監管要求;另一方面，可能需要調整運營策略，優化物流和供應鏈管理，以降低潛在的成本上升風險。同時，提升產品質量和品牌形象，增加消費者的認可度和忠誠度，也是在激烈競爭中立足的關鍵。
在全球化的背景下，跨境電商行業的發展既帶來了機遇，也面臨著挑戰。如何在合規的前提下，繼續保持創新和競爭力，是 temu 等平臺亟待解決的問題。未來，這些平臺能否成功應對多個國家的監管壓力，實現可持續發展，我們將拭目以待。


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