跨境品牌出海的目標(biāo)不僅僅是簡(jiǎn)單賣貨，更重要的是要通過(guò)通過(guò)產(chǎn)品傳遞和輸出品牌的價(jià)值和文化，在這個(gè)過(guò)程中“本土化”是必不可少的，那么究竟什么是“本土化”，具體提現(xiàn)在哪些方面，我們今天一起了解一下。
一、關(guān)于“本土化”
本地化是通過(guò)改變產(chǎn)品的內(nèi)容、包裝、運(yùn)營(yíng)和服務(wù)，以適應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)者的文化和語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的增長(zhǎng)，提高品牌意識(shí)。
本地化不僅是將文本從一種語(yǔ)言轉(zhuǎn)變?yōu)榱硪环N語(yǔ)言，還需要品牌適應(yīng)不同的媒體、用戶界面、測(cè)量單位和貨幣，了解當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)文化，更好地將產(chǎn)品融入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，確保品牌與目標(biāo)受眾產(chǎn)生更深的共鳴。
二、跨境品牌出海本土化體現(xiàn)在哪些方面
跨境品牌本土化主要提現(xiàn)在產(chǎn)品本土化、營(yíng)銷本土化、人才本土化這三個(gè)方面，其實(shí)跨境品牌要想本地化，就必須尊重當(dāng)?shù)氐奈幕尘昂土?xí)俗，不要刻意設(shè)置中國(guó)文化，避免水土不服，其次就是在品牌出海初期，借助當(dāng)?shù)丶t人的優(yōu)勢(shì)，可以有效幫助品牌本地化。
1、產(chǎn)品本土化
產(chǎn)品是所有品牌運(yùn)營(yíng)的基石。只有做好產(chǎn)品，才能在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品本地化有兩點(diǎn)。一是產(chǎn)品要滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求，二是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要本地化，定位要差異化，只有這樣，我們才能創(chuàng)造出消費(fèi)者感興趣、符合自己品味的產(chǎn)品。
2、營(yíng)銷本土化
俗話說(shuō)，酒也怕巷子深!不管產(chǎn)品有多好，沒(méi)有相應(yīng)的營(yíng)銷也做不到。
每個(gè)國(guó)家都有不同的營(yíng)銷重點(diǎn)。有的消費(fèi)者喜歡網(wǎng)購(gòu)，kol種草，有的消費(fèi)者喜歡線下店鋪，喜歡和店員聊天。
近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷不斷發(fā)展，現(xiàn)在越來(lái)越多的年輕人(尤其是z世代)更愿意接受網(wǎng)絡(luò)紅人的推薦。
3、人才本土化
人才本土化的優(yōu)勢(shì)在于當(dāng)?shù)厝俗盍私猱?dāng)?shù)匚幕Ｒ话銇?lái)說(shuō)，跨境賣家對(duì)海外情況了解不多。從賣家的角度來(lái)看，很難解決本土化過(guò)程中遇到的問(wèn)題。
專業(yè)的本土人才可以為品牌解決這些問(wèn)題，這也是人才本土化的必要性。網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷其實(shí)是人才本土化的一種方式。
關(guān)于跨境品牌出海本土化的具體體現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)就介紹到這里，希望以上的內(nèi)容對(duì)大家有幫助，了解更多跨境電商運(yùn)營(yíng)干貨歡迎多多關(guān)注我們吧!


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