20日，中國時尚和生活方式在線零售商希音(shein)正式宣布將進軍韓國市場，稱已于4月上線韓文網頁，今后將加快市場營銷速度。
希音表示啟用韓國演員金裕貞擔任旗下子品牌“dazy”的全球形象大使，并發布金裕貞親自參與策劃的春夏系列產品。
希音于2022年12月成立韓國法人，去年8月起開始在sns上進行營銷，此次是首次正式官宣登陸韓國市場。希音韓國市場營銷負責人bonnie liu表示，韓國在時尚、娛樂、文化等多領域走在全球前列，今后將以優質產品滿足韓國顧客對于時尚和生活方式的需求。期待與金裕貞的合作推動韓國時尚風格走向全世界。
有“中國版”優衣庫之稱的希音憑借5美元的裙子、9美元的牛仔褲等超低價商品風靡歐美等海外市場，目前在150多個國家(地區)銷售商品，去年凈利潤達20億美元，超過快時尚巨頭zara和h&m。
韓國業界預測，希音進入韓國市場后，將對spao、topten等韓國本土spa品牌，以及musinsa、ably、zigzag、w concept等時尚電商平臺產生影響，同時對coupang等電商中銷售中國服裝的賣家造成不小的沖擊。
某spa企業負責人表示，希音品牌自2008年成立后已有十多年，在北美地區具有較強的影響力，進軍韓國后或將撼動現有市場版圖。


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