由于亞馬遜美國站競爭激烈，一眾賣家利潤下滑，再加上全球開店暫停，越來越多的賣家被“聽人說”的歐洲站高利潤所吸引，開始加速注冊歐洲站賬號，進軍歐洲市場。
但歐洲市場真如別人傳言中的那么美嗎？真的可以是一場高利潤的饕餮盛宴嗎？我覺得，對于想做歐洲站的賣家，一定要審時度勢，慎密前行，而不是僅憑所聽聞的冰山一角的誘惑就魯莽進入。在歐洲站的運營中，一定要注意以下幾個方面：
一、kyc(know your customer)審核
歐洲各國會要求平臺對客戶的身份進行審核，也就是亞馬遜平臺上所進行的kyc審核。這本來是一個正常的審核，但往往因為賣家與平臺之間信息的不對稱而導致審核失敗，進而影響了審核，導致賬號被關閉。
對于歐洲賬號來說，kyc審核是賬號必經的一個環節，部分賬號在注冊時已被要求進行kyc審核，而有些賬號會在銷售額達到15000英鎊左右時被要求進行審核，由于審核往往只有一次機會，而賣家也往往是第一次申請，沒有經驗可以借鑒，經常會有人審核沒通過而導致賬號直接被關閉。
如果因為kyc審核通不過，在賬號被關閉的同時，賬號里的款項也有可能被扣押下來，fba庫存的貨也可能就撤不出來了。
所以，在kyc審核時，賣家一定要注意提供的所有資料的完整性和準確性，在可能的情況下，最好先請招商經理或者有經驗的老賣家幫忙先把關審核一下，在確保無誤的前提下提交。對于超過三人以上股東的公司資料，提交信息時更需要慎重，一次審核通不過，賬號受影響的可能性就會非常大。
二、vat稅號
vat稅是歐洲站和美國站區別最大的一個方面，賣家如果想長期在歐洲站經營，非常有必要注冊自己的vat稅號。
當然，對于賬號初期運營時，vat稅號雖然不是強制必須的，但也總會面對不同的客戶要求你提供帶有稅號的發票的情況發生。
歐洲各國的vat稅率根據產品品類不同一般在20%左右，所以，對于賣家來說，銷售價格一定要把稅務成本考慮在內。
而對于部分想逃稅的賣家，在此就建議你能夠盡可能從合法合規的角度考慮，畢竟稅務成本對于所有賣家都是一樣的，大家在同一起跑線上，就不要糾結了。
三、產品品質
相信做過亞馬遜的賣家都知道亞馬遜買家對品質要求之高，稍有品質問題都可能導致退款情況的發生，而就歐洲站來說，客戶對品質的要求會更高，再加上歐洲各國本身法規中對品質要求的高標準，這就要求我們作為賣家一定要對品質方面做好把握。一個差評輕則導致listing排名下降銷量下滑，重則可能會因為一個listing被blocked，更有甚者會導致賬號的直接受限，那就得不償失了。


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