01 推出多項大促福利
旺季大促來襲，隨著消費狂歡的號角正式吹響，銷售額創造新紀錄的黑色星期五剛剛過去，緊接著網絡星期一便驚喜來襲。
顯然，剛剛嘗到了大促甜頭的電商平臺和電商賣家們自然是不愿意錯過這么好的增長機會。例如為吸引更多用戶下單，已經在網一期間推出多項重磅福利的亞馬遜。
首先，在現金紅包激勵方面，亞馬遜除了為消費者提供30%off的大力度折扣之外，還設置了5%-80%的優惠券，同時在網一期間注冊了亞馬遜聯名銀行卡的用戶將獲得100美元的購物禮品卡；其次，若亞馬遜會員在此期間申請了prime rewards visa卡或是在指定類目購物，也將獲得紅包和現金返現。
最后，在優質服務上，為了給消費者一個良好的購物體驗，亞馬遜還推出了可供用戶選擇的先買后付選項，同時為保證高效、快速的物流服務，早在旺季大促開始前就已經大量招工。
不難看出，隨著多項折扣福利活動的上線，想象空間更大的網絡星期一似乎已經成為像亞馬遜這樣的電商巨頭的必爭之地。正如美國零售市場上，繼黑五在線銷售額突破90億后，人們對網一抱有更大希望。
據adobe數據預測，今年網一期間美國電商的銷售額將繼續增長，預計會達到373.2億元，其中網一當天（11月28日）將成為美國今年最大的購物日。在這樣的背景下，頻頻使出大招的亞馬遜，其大促時電商銷售額增長勢頭同樣迅猛，預計將達到1000.1億美元，同比增長17%。
但在這一輪接著一輪的購物熱潮下，除了推出多項大促福利刺激消費的亞馬遜之外，想要趁旺季打一場翻身仗的，還有沃爾瑪、temu等多位電商玩家。
充斥在旺季大促時期的巨頭競爭，已經變得格外激烈。
02 巨頭競爭愈發激烈
對于電商平臺而言，一年一度的狂歡購物季就像是漫長馬拉松跑道上的彎道拐角，自己稍不留神，就有可能被競爭對手彎道超車。
今年受美國高通貨膨脹壓力影響，各大零售巨頭的營收增速均有所下降。在這樣的背景下，老牌商超巨頭沃爾瑪開始不斷向亞馬遜發起沖擊。
今年網一大促期間，沃爾瑪不僅推出了多輪促銷活動，而且還通過電視廣告、youtube等平臺宣傳造勢，鼓勵更多消費者在沃爾瑪線上平臺購物。
當然，正在從亞馬遜的手中拼命搶奪用戶的，還有剛剛殺入美國市場不久的temu。憑借著超乎想象的低價打法，temu自9月份在美國市場上線后便受到了大量消費者的追捧。
在黑五網一大促開始前夕，temu已經連續兩周登頂美國android應用下載榜，并且截至目前，temu在美國的下載量超過500萬次，這里已經成為它的最大市場。
如此兇猛的發展勢頭下，作為電商新秀的temu自然不會放過任何一個刷存在感的機會。對于黑五網一大促，temu不僅推出了70%off、滿40減20的折扣福利，而且還有全場包郵、90天包退貨等服務。
一邊是實力強勁的老牌巨頭，一邊是發展迅猛的電商新秀，可以想象在這場消費者爭奪戰中，亞馬遜昔日的霸主地位將會受到沖擊。
賣家們可能會對于這種競爭氛圍的變化感受更強烈。如今在互聯網上已經有不少人發帖表示，擔心電商平臺在大促促銷活動上掀起的激烈競爭，會對亞馬遜的流量造成沖擊。
不過目前對于多數賣家來說，黑五網一大促雖然已經落幕，但緊接著還有即將到來的圣誕節日促銷，最后一波旺季沖刺還沒有結束。眼下的當務之急，還是得及時調整自身狀態，把握好流量變化的關鍵節點，才能順利實現旺季爆單。
（來源：跨境黑馬）


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