8月8日消息，近日，insider intelligence發布研究報告稱，youtube是美國最受信賴的社交電商平臺，幾乎三分之二（61%）的美國消費者認為youtube在查找和購買產品方面有些或非常值得信賴。
facebook以51%的份額位居第二，instagram以45%的份額位居第三。其次，分別是linkedin（37%）、twitter（37%）和tiktok（35%）。
據統計，至少有45%的美國消費者稱有可能在instagram上購買產品，這比在facebook上高出兩個百分點。
（圖源jungle scout“消費者趨勢報告：2022 年第二季度”）
報告顯示，品牌更有意愿在youtube上投資廣告和購物工具。insider intelligence預測今年youtube的美國月用戶數將達到2.306億，遠高于facebook的1.783億和instagram的1.283億。
另外，instagram有望在今年支出22.31億美元的網紅營銷支出。youtube將支出9.48億美元，tiktok和facebook將分別支出7.748億美元和7.39億美元。隨著tiktok的影響力越來越廣泛，insider intelligence預計tiktok將在2024年超越第二大平臺youtube。
根據研究機構data.ai最新研究數據，tiktok今年第一季度月人均使用時長達到23.6小時，首次超過youtube的23.2小時。tiktok用戶每日至少花費47分鐘瀏覽平臺內容。
數據顯示，tiktok的用戶人均使用時長在過去兩年持續增加，今年第一季度月人均使用時長同比增長40%，比2020年第一季度增長140%。
值得一提的是，近期，youtube宣布與電子商務平臺shopify達成合作，用戶可在youtube網站直接購買產品。
具體來看，當用戶在觀看youtube頻道上的視頻時，可能會在頁面上看到創作者認為他們可能感興趣的內容，用戶可以通過頁面上的購買小工具，使用shopify在該頁面直接購買。
此外，創作者還可以使用youtube studio中的“購物”標簽來管理其中可包含哪些產品，整個交易過程是在用戶觀看視頻時進行的。
除了整合shopify之外，youtube還開辟一個“explore”（探索）標簽，從下周開始美國、巴西和印度的觀眾將在探索標簽中看到他們可以購買的產品，其他國家將在今年晚些時候推出。


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