電商業務騰飛
作為出海領域絕對的領頭羊，tiktok的業務延伸之旅正在加速騰飛。
最近，據《晚點latepost》獨報道，僅在2022年上半年，tiktok電商的商品交易總額（gmv）已經超過10億美元，相當于其2021年一整年的體量，去年，tiktok電商業務全年gmv僅為9.51億美元。
此前，tiktok曾計劃今年將其電商業務gmv增加到20億美元，到2023年增加到230億美元。
不僅如此，據報道，今年tiktok電商團隊還定下了5年內實現4700億美元（將近3萬億元人民幣）gmv的目標。而為了實現這一目標，tiktok電商計劃在2023年年底完成對于十多個重點國家的拓展。
此前曾有媒體報道tiktok電商將放棄市場擴張，隨即遭到tiktok的官方否認。事實上，對于新興市場的擴張，已經逐漸成為tiktok電商發展的一大推動力。
一位接近tiktok電商的知情人士表示，從2021年底開始，tiktok電商重點加大了在印尼的招商力度。此后，每個月的商家入駐率均實現了快速增長。
而在今年4月，tiktok借助印尼人網購頻率最高的齋月開展了一系列大促，取得了相當優異的成績。官方數據顯示，開齋節大促期間，tiktok印尼電商的訂單量增幅達493%，gmv增幅達92%。今年上半年，tiktok電商在印尼市場的月均gmv達到了2億美元。
不僅如此，今年上半年，tiktok電商還先后于泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、新加坡上線了電商業務。《晚點latepost》表示，上述五國為tiktok電商在東南亞的gmv貢獻了至少五成。
盡管tiktok電商對比自身來說，取得了相當迅猛的增長，但是對比其他電商平臺來說，還有相當長的路要走。
入場尚早，仍未可知
此前，shopee母公司冬海集團發布的財報顯示，旗下電商平臺gmv已經超過600億美元。而阿里巴巴在2021投資者日上也曾披露，截至2021年9月，阿里旗下的電商平臺lazada的gmv也已經達到210億美元。
目前，這兩個平臺都已深耕東南亞市場多年，而在東南亞市場，還有不少當地本土電商平臺環伺，tiktok電商想要虎口奪食并不容易。
而對比tiktok的主場——美國市場，也已經有亞馬遜這種絕對的巨頭占據了相當大的電商市場。最近，emarketer發布的預測報告表示，2022年，亞馬遜將繼續占據美國電商零售的主導地位，占今年美國電子商務銷售額的37.8%。2021年，亞馬遜的凈銷售額也已經突破6000億美元。
因此，tiktok想要趕超這些平臺，仍然有相當長的距離。但是相比傳統電商零售商，tiktok也有自己的優勢。
首先是tiktok的增長速度。2021年，tiktok僅用4年就達到了全球月活躍用戶10億的驚人成就，而此前的社交媒體巨頭facebook和instagram都用了8年。
其次，是tiktok的吸金能力。2022年1月，tiktok以及抖音已經占據全球非游戲app收入第一。sensortower最新數據也顯示，2022年7月抖音及海外版tiktok在全球appstore和googleplay吸金超過2.9億美元，是去年同期的1.7倍，蟬聯全球移動應用（非游戲）收入榜冠軍。
最后，是社交電商的巨大前景。作為社交媒體平臺，tiktok的電商模式注定與其他傳統平臺不同。而社交電商，被不少人認為，將是電商的下一個時代。
此前亞馬遜prime會員日結束后，marketplacepulse發布的數據顯示，在tiktok上，帶有#primeday2022和相關標簽的視頻觀看次數達到了5200萬次。2019年，這一數字還幾乎為0。
因此，憑借著強大的用戶群體以及社交電商的新風，tiktok在電商領域最終的成就，仍未可知。
（來源：跨境黑馬）


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